拼多多把 Temu 摆在首要位置

(资料图)

在不少中国互联网公司业绩创新低的时候，拼多多多项核心财务指标刷新上市以来最高水平。

三季度拼多多平台业务收入达到 354 亿元（广告 284 亿元、佣金 70 亿元），相当于阿里中国商业板块客户管理收入（淘宝和天猫广告及佣金收入）的 53%，比例首次过半。

其中，拼多多广告收入增长近 60%、交易佣金收入同比翻倍，增长速度远远超出此前分析师预期。

拼多多管理层没有正面回答分析师关于收入增长动力来源的提问，重复介绍公司积极助农、扎根实体，希望靠数据和技术连接消费者、商家和厂家，带给三方好的体验。董事长陈磊的回答则以 “拼多多首创拼单这一模式连接需求侧和供给侧，帮助制造业企业减少中间环节，从而直接触达消费者……” 开场。

三季报发布前不到一个月，拼多多悄然更新公司投资者关系页并启用新域名 pddholdings.com，“拼多多” 升级为 “拼多多控股”。描述业务范围时，北美电商 Temu 排在主站业务拼多多前面。《晚点财经》了解到现阶段 Temu 业务优先级高于主站。

改版前拼多多自称：连接中国数百万农产品生产商和消费者的移动电商，希望将更多的企业和个人引入数字经济，以便当地社区能够通过新的市场机会受益于生产力和便利性的提升。

改版后它自称：一家拥有并经营一系列业务的跨国商业集团，包括北美消费者电子商务市场 Temu 和领先的社交商务平台拼多多……

9 月拼多多上线 Temu，烧钱补贴买家、拉拢 KOL，约投入 140 亿元营销费用，支出增速回到 2021 年二季度以来最高水平（39%），未来几个季度可能还会维持该强度。

但至少三季度没影响拼多多赚大钱。

“受益于” 行政、研发等费用及成本的有效控制，以及国内收入的高增长，拼多多还是取得了创纪录的利润规模和利润率，单季净利润超过 105 亿元、利润率 29.82%，成本费用率环比降约 1.7 个百分点（70.6%）。（龚方毅）