鲜Meta | 文娱x元宇宙，影视公司做了什么？-全球视点

这是鲜喵的第 2061篇吐血原创

(相关资料图)

喵族码字员：徐小怪

编者按

元宇宙，近两年的高热词之一。

此概念被看作为下一代互联网的形态，是各行各业正在关注与研究的课题。

而基于其“虚拟时空x真切体验”的核心属性，积累数字资产（包括虚拟技术、虚拟产品、虚拟内容、虚拟场景等） 且产生实际效益是现阶段关联产业的发展重点。

文娱领域亦不例外，并且经过多方探索，有了相应的行动和成果。

官方活动层面，本年度的中国电影金鸡奖和北京国际电影节均开设了元宇宙主题论坛。此外，金鸡奖还增设了VR影展单元。

制片公司层面，华策影视、唐德影视、柠萌影业、光线传媒、华谊兄弟等多家影视公司正在进行布局，涉及入股元宇宙公司、打造数字虚拟人和数字藏品、制作VR影视内容等。

网络平台层面，各家既有上述同类举措，也在积极开发自研技术，同时运用现有技术和资源，投入项目生产，构建平台内容生态。

比如，咪咕公布“元宇宙MIGU演进路线图”，以体育赛事和文旅IP为切入口，大力进军关联产业；爱奇艺跑通虚拟制片流程，启用XR技术拍摄《狐妖小红娘》；字节将VR头部品牌PICO收入麾下、旗下抖音为虚拟主播推出专属扶持计划等。

值得一提的是，抖音近期高热的虚拟主播是《QQ炫舞》系列的代言人星瞳。星瞳是腾讯互娱的招牌虚拟人之一，她在抖音直播，自然是腾讯与字节牵手的结果。

这样看来，迎着元宇宙的滚滚浪潮，互联网巨头愿意“结盟”前行。

当然，新的风口形成会带着泡沫，随着个别数字藏品平台出现“跑路”等问题，关于元宇宙的主流探讨方向，逐渐升级为如何切实助力产业扩容与发展。

就此，烹小鲜（pengxx01）梳理了两年来文娱领域对于元宇宙的探索行径，同时结合《清华元宇宙报告3.0》，策划【鲜Meta「文娱X元宇宙」】专题，与行业交流相关成果和趋势。

本篇为 举措-影视公司篇，旨在从头部公司入手，梳理影视公司的“元宇宙行动”。

鲜Meta | 思维反哺创意，技术助力制作，「文娱x元宇宙」如何双向赋能？

本篇为举措-影视公司篇，我们整理了部分影视公司在元宇宙领域的部分试水行动，以此进一步观察「文娱x元宇宙」的发展趋势。

总的来说， 入局的影视公司多为上市公司，形式以投资技术公司为主，少数正式推出了虚拟人和数字藏品项目。

根据公开资料显示，影视公司早在2015年就已涉足元宇宙领域，只是当时“元宇宙”的概念并未高热，并且落地发展路径并不清晰，但是行业大佬明确，这种具有高科技的内容，必定是行业发展的方向之一。

正如光线传媒王长田在2016年“重新定义VR视频”所言：“VR是现在很火的一个领域，但这个领域才刚开始，实际上还需要好几年的时间变成熟。我们现在还看不太清楚未来它对各个行业带来的影响和改变，但是它的前景是毋庸置疑的。”

6年过去， 以VR为代表的元宇宙，确实已成为行业焦点。

光线传媒

知名影视公司里，较早走入元宇宙赛道的是光线传媒。2015年，公司开始加大在VR领域的投入，在当年4月入股了拥有自研全景视频解决方案Go!Pano的七维科技，持有40%股权；2016年，光线传媒向七维科技追加投资4000万，持有七维科技51%股权，成为其控股股东。

2016年1月，光线传媒还曾以6150万元投资当虹科技，持有其14.5%的股权。当虹科技拥有视频压缩、编码、解码、存储等技术，以及VR云解决方案：从存储-传输-播放一体化解决，这种技术能让VR视频节省30%—50%的带宽，进而提升用户体验。

同年，光线传媒还与湖北广电、当虹科技联合发起“广电VR产业联盟”和“联合实验室”计划，在培养广电VR人才并展开技术攻关，VR节目内容、传输技术、VR体验设备等多个层面展开合作。此外，光线传媒还参投了自研移动端VR头显设备DreamVR的极睿科技。

全链路投资“技术+设备+内容+人才”，光线传媒在当年可谓在VR领域大力播种， 那么7年之后，“收成”如何呢？

相关资讯显示，当虹科技仍在其投资公司内，七维科技的三维渲染引擎和XR内容工具产品已可支持户外裸眼3D内容呈现，可应用在包括智慧商业、场景娱乐、户外文旅等实时交互虚拟3D娱乐内容，而且在 去年推出了融入AI技术助力的AI智能主播ViUP。

华策影视

华策影视亦是很早入局元宇宙的公司，2016年3月8日，公司发布公告，以1470万入股VR公司兰亭数字，持有7%股权，合作开发《谁是大歌神》移动端VR版本。

兰亭数字成立于2014年9月，以AR/VR内容制作、播出、后台制作系统、直播支持系统为主营业务。曾经打造过中国首部VR电影《活到最后》、首部VR版MV《敢不敢》、国内首部VR版对战真人秀《荣誉之战》。

进入2022年，基于元宇宙风头强劲，其司VR内容平台Go Now的单日下载和日活跃量较2021年增长3-5倍。数据显示，2021年，相关下载量是2万次，2022年1-5月的下载量则已突破12万次。该平台提供8K+3D+VR直播内容。

在VR之外，华策影视也在做其他探索，今年1月9日，该司发公告，决定调整组织架构，并且成立专门元宇宙新业务部门，称要“抢抓数字化时代新发展机遇”。

其元宇宙布局的重点方向为虚拟形象、影视艺术NFT和数字影棚三个领域，其控股股东长三角国际影视中心的一期数字影棚也在2022年初投入运营，为虚拟偶像制作搭建基础，数字影棚、动作捕捉、虚拟场景布设等构筑元宇宙内容制作体系。

今年10月，公司又在互动平台上讲到，华策影视的元宇宙业务当前以内容为主，主要在数字藏品、影视协同宣发、虚拟角色创作和运营等方面进行尝试，目前已发行包括《长歌行》《与君初相识》在内的8期数字藏品。

说起来，华策影视做虚拟人很值得期待。在2021年，其司出品的票房10亿+电影《刺杀小说家》里，虚拟形象“赤发鬼”栩栩如生，受到了原小说读者和电影观众的好评，让人看到了虚拟人在大银幕的潜力。

另外，华策还对曾表示，在条件合适的情况下，会将《刺杀小说家》通过VR、AR等技术开展新的场景应用和消费。

华谊兄弟

作为“内娱老大哥”，华谊兄弟探索先锋领域从未落于人后，尽管受到疫情影响，公司的影视业务遭遇低谷，2022年Q3季度财报未尽人意，但是这不能阻止华谊兄弟尝试新的商业模式。

毕竟，华谊根基深厚，且有着“千磨万击仍坚劲”的行事风格，很可能在多维布局下，依靠某一点再度崛起，正如此前用《八佰》一招回血。

华谊兄弟的元宇宙之路有着清晰的轨迹。今年5月，“内娱老大哥”华谊兄弟宣布，将发力元宇宙内容赛道，和A股上市公司华胜天成达成战略合作，架构数字化的虚拟世界，并将数字科技应用于影视制作、实景文旅项目等华谊兄弟既有的业务中。

三个月后，在北京国际电影节上，王中磊在接受采访时，再次表露对元宇宙的兴趣和理解。他提到，利用人工智能等新技术制造虚拟明星或是未来元宇宙电影的发力方向。

10月，华谊兄弟参投了一家元宇宙相关公司，名为“元宇宙文化娱乐管理有限公司”，持股比例为20%，华谊兄弟王中磊担任该司董事。

资料显示，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司属于娱乐行业，经营范围包含娱乐活动、5G通信技术服务、AR技术应用、AI技术开发等，是一家研究技术如何应用于影视的公司。

而就在不久前的金鸡奖论坛，王中磊又提到，未来，华谊兄弟希望进一步将数字科技手段与影视场景有机结合，与科技公司合作，通过虚拟技术，开发数字文化旅游产品，为游客打造电影级的沉浸式体验。

以及，中国电影已进入数字化时代，随着“虚拟制作时代”来临，高品质数字化影视基地将成为未来发展趋势。影视基地要加强与科技结合，其中，虚拟拍摄和数字资产在未来非常重要。如何更好地管理、应用数字资产，如何保护数字资产的版权将是行业需要面对和解决的问题。

柠萌影业

与光线传媒、华策影视、华谊兄弟不同，柠萌影业试水并非以投资为主，而是与自身主打的剧集业务高度贴切。

在今年柠萌影业出品的剧集《二十不惑2》的一段情节里，主角姜小果作为投资人，“欣赏了”正在测试阶段的创业项目——“答案之书”虚拟人202。

在剧中，虚拟人202有着“接地气”的人设，年龄在20+，有自己的性格和情绪，会贫嘴和怼人，会得意洋洋地介绍自己名字的创意，会喊创造者王一牧爸爸，会嫌弃姜小果问的幼稚问题，很像个“真人”。

此外，由于正处于测试阶段，虚拟人202在给出答案金句之外，也会出bug，在个别时间不太灵敏。而这样的设定显然和剧集故事高度融合，并且既有科技感和未来感，又兼具喜剧效果。

值得一提的是，虚拟人202在剧中出现前，就已经在微博、小红书上开设了个人账号@202不是404，并且带着个人介绍关键词：184/热爱音乐与故事/暂住602。

这说明，柠萌影业对于虚拟人202有着长期规划，未来可能出现在公司的更多剧集中，甚至脱离影视内容本身，单独“出道”。

除了虚拟人，柠萌影业还在《二十不惑2》收官之际，与商汤科技合作，推出了以剧中人物为主题的「二十不惑2·数字盲盒」，这套盲盒全套有21种款式的数字手办，据说每款盲盒均采用了区块链技术验证。

由此看来，虚拟人是“演员”，数字藏品是剧集IP衍生品，柠萌影业进军元宇宙的方式更加有技巧，属于自身主营业务的增值延展。

唐德影视、慈文传媒

关于剧集IP数字藏品，则要提到唐德影视。该司在5月联合光笺收藏家平台，推出了其首款——《东宫》人物角色Q版形象系列数字藏品。据说限量3000份开售，上线3分钟即被抢售一空。不过在这之后，未见唐德再有关于元宇宙的大动作。

有人没有新动作，也有人在大举前进。

本月，另一家老牌剧集公司慈文传媒在本月加入了影视元宇宙大军，公司在11月16日发布公告称，将与小派科技达成就元宇宙生态内容等领域构建合作关系，并于近日签署《战略合作框架协议》。

公告显示，根据双方的资源优势和发展意愿，慈文传媒将利用自身的影视资源和内容制作优势，以互利方式丰富小派科技应用商店在线生态内容；小派科技则利用元宇宙硬件和生态持续开发的能力，和慈文传媒一起开创元宇宙生态产品，推动慈文传媒在影视内容生产中引入并应用VR等相关技术。

此外，双方利用资金、品牌和技术优势，共同推动VR视频创作平台建设，聚集VR内容制作公司、VR技术公司、VR内容创作者共同开发元宇宙视频内容生态圈。

结语

据普华永道预计，2030年元宇宙市场规模将达到1.5万亿元。这其中，影视文娱 产业将会有不小的占比，因为影视文娱内容和元宇宙有着天然的结合属性：

一方面，影视IP可以丰富元宇宙形态产品的内容，而元宇宙的思维亦可反哺影视故事创作，双向融合，将带来更多好听好看且形式多元化的作品；

另一方面，元宇宙的技术将推动影视行业的变革与重塑，赋予相关创作更多的沉浸感和交互体验，以及全新的商业模式，如各类虚拟产品营收。

相信基于技术发展与头部公司的带动，未来会有更多影视公司入局，期待经过摸索，影视行业逐渐掌握与元宇宙共融共赢的方法。

注：全文图片和资料源自网络

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