苹果iOS 14.5/iOS 15中已有25%用户开启App追踪功能

据 9to5 Mac 报道，自苹果推出具有 App Tracking Transparency （跟踪透明度）的 iOS 14.5 以来已经快一年了，该功能允许用户选择是否希望被第三方 App 跟踪。虽然一开始选择让 App 跟踪他们的用户数量很少，但 Adjust 的一项新研究表明，有些人已经改变了对这个选项的看法。

据该研究公司称，业界担心 iOS 中新的 App 跟踪透明度 会损害严重依赖广告的移动应用市场。2021 年 5 月，用户选择加入率约为 16%。现在，这一数字在一年后增长到 25%。

在游戏方面，这个数字甚至更高 ——30% 的用户允许开发者收集他们的广告数据。这些数字基于一项全球研究，考虑了 Adjust 数据库中 2000 个最受欢迎的应用。在某些情况下，流行游戏的选择加入率高达 75%。

有趣的是，去年的其他研究显示，在该功能推出一个月后，美国只有 4% 的用户选择了 App 跟踪。当然，Adjust 指出，不同应用的同意率各不相同，但该公司认为，更多用户看到了接收个性化广告的“价值”。

虽然该行业已在很大程度上适应并开始了解混合使用 ATT 选择加入、设备级数据和汇总的 SKAdNetwork 数据的好处，但选择加入已成为关键的战略起点。

然而，同意率确实存在很大差异，但随着越来越多的用户了解选择加入和接收个性化广告的价值，预计会看到持续上升的趋势 —— 这是迄今为止游戏行业最成功地展示的内容。

自从 App 跟踪透明度推出以来，它已经在开发者和大型科技公司之间引发了多次争议 —— 尤其是 Facebook，至今仍反对苹果改变隐私政策。ATT 到 2022 年将使 Facebook 损失 130 亿美元的收入。

另一方面，苹果显然会继续在 iOS 中推出新的隐私功能。